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파페치 품은 쿠팡, 글로벌플랫폼 파페치인수
쿠팡에서는 주로 생필품을 산다는 사람이 많은데, 이젠 명품까지 '로켓배송' 받을 수 있다는 말이 나옵니다. 쿠팡이 세계 최대 명품 유통 플랫폼 '파페치'를 인수하기로 했거든요.
쿠팡의 모회사 쿠팡 Inc는 세계 최대 규모 명품 패션 플랫폼 파페치(Farfetch)를 인수하기로 했다고 18일(현지시간) 발표했습니다.
파페치는 전 세계 190여 개 나라에 진출한, 연 매출 3조 원에 달하는 명품 의류 · 잡화 전문 온라인 쇼핑 플랫폼입니다. 1,400여 개 브랜드가 입점해 있는데, 여기엔 샤넬 · 에르메스 등도 있어요.
지난해 매출액이 약 3조 원에 달할 만큼 이 분야 NO. 1 기업인데, 그런 파페치를 지난 18일 쿠팡의 모회사 쿠팡 Inc가 약 6,500억 원을 들여 인수하겠다고 한 것입니다.
쿠팡 Inc의 세계 최고 명품 플랫폼 인수 결정 이유
1) 최저가에서 고부가가치로의 럭셔리
쿠팡은 그동안 익일배송인 로켓배송과 함께 '최저가'를 판매 전략으로 삼아왔습니다. 이번에 파페치 비즈니스를 인수한다면, 그간 취약점이었던 명품과 패션 사업 분야를 오히려 강점으로 만들 수 있을 것이라는 기대를 받아요.
부가가치가 높은 럭셔리 뷰티 · 패션 분야 사업을 강화하는 시도라는 분석이 나옵니다. 고급 화장품을 취급하는 '로켓럭셔리'를 출시하는 등, 이 분야 사업을 키우려는 노력은 이전부터 있었습니다. 따라서 이번 파페치 인수를 통해 럭셔리 사업에 비중을 높이려는 것 같습니다.
2) 파페치 + 쿠팡 로켓배송
파페치의 명품 라인업과 쿠팡의 물류 시스템이 만나면 대박 날 수 있다는 겁니다. 그동안 파페치에서 물건을 주문하면, 우리나라에 배송 오기까지 최대 5일이 걸렸는데요.
쿠팡의 '로켓배송' 시스템을 도입하면, 배송 시간이 확 줄면서 국내 명품 시장의 확실한 강자가 될 수 있다는 분석입니다.
쿠팡은 이번 인수로 4,000억 달러(약 520조 원) 규모 글로벌 개인 명품 시장에서 경쟁력을 높이게 됐습니다.
쿠팡 Inc 관계자는 "1인당 개인 명품 지출이 전 세계 최고 수준인 한국의 방대한 명품 시장에 파페치의 가치를 실현할 수 있는 독보적 위치에 있다"라고 전했습니다.
3) 글로벌 진출
현재 쿠팡 매출의 대부분은 국내에서 나오고 있습니다. 일본 시장에 진출한 적 있지만 약 2년 만에 철수하는 등, 해외 진출에 어려움을 겪고 있었습니다.
이런 상황에서 여러 나라에 이미 진출해 있는 파페치를 인수해, 쿠팡의 해외 진출 발판을 마련하려는 거라는 분석이 나오는 이유 중 하나입니다.
4) 버티컬 플랫폼이 강한 분야
글로벌 개인 명품 시장은 4천억 달러(약 520조 원) 규모입니다. 부가가치가 높은 명품 소비는 종합몰이 아니라 전문성을 갖춘 버티컬 플랫폼에서 이뤄지는 경향이 있어요.
버티컬 플랫폼은 명품이나 타깃이 확실한 콘텐츠 등, 특정 카테고리를 소비하는 고객을 위한 특화 서비스를 제공하는 곳인데, 시장을 세분화해 깊이 있는 정보나 상품을 유통합니다.
버티컬 플랫폼일수록 신뢰가 중요한데, 값이 비싸더라도 그만한 가치를 지녔다고 여겨지는 상품을 판매하기 때문이에요.
최근 편리한 최저가 종합몰이 쏟아지면서 오히려 버티컬 플랫폼이 뜨고 있는데요,
그간 쿠팡은 명품 가품이 판매되는 저렴한 플랫폼이라는 이미지가 있었습니다. 이번 인수로 브랜드 이미지를 혁신할 수 있을지 기대가 됩니다.
파페치 인수에 대한 반응
1) 절호의 기대라고 보는 시각
쿠팡에게 "엄청난 기회"라고 보는 시각은, 상대적인 약점으로 꼽혀 왔던 패션 부문을 보완하고, 글로벌 인지도도 높일 수 있을 것이라는 겁니다.
2) 우려하는 시각
사실 파페치는 부도 직전의 위기 상황이었습니다. 2021년 초 30조 원에 달했던 기업가치가 지금은 100분의 1 수준으로 폭삭 주저앉았거든요.
이걸 쿠팡이 감당할 수 있겠냐는 걱정도 있다고. 요즘 국내 명품 플랫폼들의 상황이 안 좋다는 말이 나오는 가운데 "쿠팡은 괜찮을까?" 하는 걱정도 있는 건 사실입니다.
마치면서
온라인으로 쿠팡에서 상품을 한 번이라도 구매해 보신 분이라면, 쿠팡이 배송이 빠르다는 것을 느낄 수 있을 것입니다.
이번에 파페치를 인수하는 것은, 그동안 해외직구 시 최대 5일의 배송 시간을 단축하여 소비자들에게 명품들을 '로켓배송'으로 서비스를 하고 구매자는 신속한 구입이 가능하다는 게 매력인 것 같습니다.
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