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한류 문화 콘텐츠 시장의 전망과 도전 과제
K-콘텐츠 시장은 최근 몇 년간 급격한 성장을 보였습니다. 2023년 2분기 동안 K-팝 관련 기업들의 평균 매출 성장률은 71%에 달했습니다. 이는 K-팝의 글로벌 인기가 계속해서 상승하고 있으며, 아티스트들의 콘서트 활동 재개가 큰 영향을 미쳤기 때문입니다.
또한 K-팝 앨범 판매량은 전년 대비 67% 증가하는 등 지속적인 성장세를 보이고 있습니다. 이러한 성장률은 K-팝이 단순한 음악 장르를 넘어 글로벌 문화 현상으로 자리 잡고 있음을 보여줍니다.
한국문화관광연구원이 발표한 데이터로 살펴본 'K-팝 해외 매출액 동향' 분석 결과에 따르면, 2023년 K-팝 해외 매출액은 전년보다 34.3% 증가한 1조 2,377억 원으로 추산됐습니다.
K-팝 시장 해외 매출액이 1조 원을 넘은 것은 지난해가 처음이며, 이를 토대로 예측했을 때 2024년 K-팝 해외 매출액은 더 증가할 것으로 예상됩니다.
K-콘텐츠 투자 추천 종목
1. 'TIGER 미디어콘텐츠 ETF' 투자 추천 종목
TIGER 미디어콘텐츠 ETF는, 한류 콘텐츠의 글로벌 확장과 다양한 포트폴리오 구성을 통해, 안정적인 성장을 기대할 수 있는 투자 상품이므로, 한국의 미디어 콘텐츠 산업에 투자하는 ETF로서는 여러 가지 이유로 추천할 만합니다.
▶ 주요 추천 사유
① 한류 콘텐츠의 글로벌 인기 : K-드라마, K-팝 등 한류 콘텐츠가 전 세계적으로 인기를 끌고 있어, 관련 기업들의 성장 가능성이 높습니다.
② 다양한 포트폴리오 : 이 ETF는 YG엔터테인먼트, JYP엔터테인먼트, SM엔터테인먼트, 스튜디오드래곤 등 주요 엔터테인먼트 및 콘텐츠 제작사에 투자합니다. 이를 통해 분산투자의 효과를 누릴 수 있습니다.
③ 안정적인 수익률 : 최근 몇 년간 안정적인 수익률을 보여주고 있으며, 장기적인 관점에서 투자하기에 적합합니다.
④ 코로나 이후 리 오프닝 기대감 : 코로나19 팬데믹 이후 콘서트, 영화, 드라마 제작 등이 활발해지면서 관련 기업들의 실적 개선이 기대됩니다.
▶ 추가 고려 사항
① 수수료 : ETF의 수수료는 0.55%로, 다른 ETF와 비교했을 때 적당한 수준입니다.
② 시장 변동성 : 미디어 콘텐츠 산업은 시장 변동성에 민감할 수 있으므로, 장기적인 투자 전략이 필요합니다.
※ ETF(Electronic Transfer of Funds: 상장지수펀드) : 특정 지수(예: 코스피 200)를 추종하는 펀드로, 주식시장에 상장되어 주식처럼 거래할 수 있는 금융 상품입니다. ETF는 장기 투자에 적합하며, 안정적인 수익을 기대할 수 있는 상품입니다.
2. '스튜디오드래곤' 투자 추천 종목
한국 드라마 제작사로서, 최근 몇 년간 스튜디오드래곤은 글로벌 OTT 플랫폼과의 협력을 강화하며, 해외 시장에서의 성과를 높여가고 있습니다.
▶ 주요 성장 요인
① 글로벌 확장 : 스튜디오드래곤은 글로벌 OTT 플랫폼과의 협력을 통해, 해외 시장에서의 입지를 강화하고 있습니다. 특히, 미국과 일본 등에서의 현지 제작 작품 확대가 기대됩니다.
② 신작 드라마 : 2024년 하반기에는 더 많은 신작 드라마가 예정되어 있어, 방영 회차가 상반기 대비하여 증가할 것으로 보입니다.
③ 수익성 개선 : 신작 드라마의 판매 단가 상승과 글로벌 진출로 인해, 수익성이 개선될 것으로 예상됩니다.
* 2024 하반기 방영 예정 작품 : 지옥에서 온 판사(9월 21일(토) 방영), 다리미 패밀리(방영 9월 28일(토, 일), 결혼하자 맹꽁아(10월 7일(월~금) 방영), 정년이(10월 12일(토, 일) 방영), 열혈사제 시즌2(11월 29일(금, 토) 방영)등
▶ 도전 과제
① TV 편성 감소 : 최근 TV 드라마 슬롯이 줄어들면서, 매출에 영향을 미치고 있습니다.
② 단기 실적 부진 : 2024년 2분기 실적은 전년 동기 대비 감소할 것으로 예상되며, 이는 방영 회차 감소와 제작 규모 축소에 기인합니다.
▶ 종합 전망
스튜디오드래곤은 장기적으로는 안정적인 성장이 기대되지만, 단기적으로는 TV 편성 감소와 같은 외부 요인으로 인해 실적 변동성이 있을 수 있습니다. 목표주가는 53,000원에서 55,000원 사이로 설정되어 있으며, 이는 현재 주가 대비 상승 여력이 있음을 의미합니다.
3. 'SM엔터테인먼트' 투자 추천 종목
K-팝을 대표하는 엔터테인먼트 회사로, 다양한 아티스트와 콘텐츠를 보유하고 있습니다.
▶ 주요 성장 요인
① 카카오와의 시너지 : 카카오가 SM 엔터테인먼트를 인수하면서, 두 회사 간의 협력을 통해 글로벌 엔터테인먼트 사업에서 큰 성과를 기대할 수 있습니다. 특히, K팝 매니지먼트와 웹툰, 웹소설 분야에서의 협업이 주목받고 있습니다.
② SM 3.0 전략 : SM은 'SM 3.0' 전략을 통해, IP(지적재산권) 수익화와 멀티 제작 센터 도입을 추진하고 있습니다. 이를 통해 2025년까지 매출 1.2조 원, 영업이익률 35%를 목표로 하고 있습니다.
③ 글로벌 확장 : SM은 다양한 장르와 지역으로 음악적 지평을 넓혀가고 있으며, 특히 일본과 미국 등 주요 시장에서의 성장이 기대됩니다.
* IP(Intellectual Property: 지적재산권) 수익화 : IP를 이용하여 수익을 창출하는 방법을 말합니다. IP는 저작권, 상표권, 특허권 등 다양한 형태로 존재하며, 이를 이용하여 제품이나 서비스를 판매하거나, 광고나 마케팅 활동을 통해 수익을 창출할 수 있습니다.
▶ 도전 과제
① 경쟁 심화 : 글로벌 시장에서의 경쟁이 심화되고 있어, 지속적인 혁신과 차별화된 콘텐츠가 필요합니다.
② 내부 구조 개선 : SM 2.0의 구조적 한계를 극복하고, 새로운 전략을 통해 수익성을 개선해야 합니다.
▶ 종합 전망
SM 엔터테인먼트는 카카오와의 협력, SM 3.0 전략, 그리고 글로벌 확장을 통해 장기적인 성장이 기대됩니다. 그러나 경쟁 심화와 내부 구조 개선 등의 도전 과제도 함께 해결해야 할 필요가 있습니다.
4. '초록뱀미디어' 투자 추천 종목
TV 드라마 제작 및 콘텐츠 제작 사업을 영위하는 회사로, 한류 드라마의 인기에 힘입어 성장하고 있습니다. 초록뱀미디어의 성장 전망은 여러 긍정적인 요소와 도전 과제를 포함하고 있습니다.
▶ 주요 성장 요인
① 드라마 IP(지적재산권) 강화 : 초록뱀미디어는 TV 드라마 제작을 중심으로 하는 콘텐츠 제작 사업을 영위하고 있으며, '7인의 탈출'과 '완벽한 결혼의 정석' 등의 IP 보유작을 통해 해외 판권 판매를 성공적으로 달성하고 있습니다.
② 사상 최대 실적 전망 : 키움증권에 따르면, 초록뱀미디어는 올해 사상 최대 실적을 기록할 것으로 예상됩니다. 매출액은 전년 대비 63.8% 증가한 2,222억 원, 영업이익은 152.7% 급증한 173억 원을 기록할 것으로 추정됩니다.
③ 매니지먼트 부문 성장 : 매니지먼트 3개 사를 합병하여 매니지먼트 부문의 실적 개선이 기대됩니다.
▶ 도전 과제
① 경쟁 심화 : 콘텐츠 시장에서의 경쟁이 심화되고 있어, 지속적인 혁신과 차별화된 콘텐츠가 필요합니다.
② 수익성 개선 필요 : 영업이익 적자 전환 등의 문제를 해결하기 위해 수익성 개선이 필요합니다.
▶ 종합 전망
초록뱀미디어는 드라마 IP 강화와 매니지먼트 부문 성장 등을 통해 장기적인 성장이 기대되지만, 경쟁 심화와 수익성 개선 등의 도전 과제도 함께 해결해야 할 필요가 있습니다.
이 외에도 한류 콘텐츠 관련 주식들은 글로벌 시장에서 높은 경쟁력을 보이고 있어, 장기적인 투자 관점에서 유망할 수 있습니다.
마치는 글
한류 문화 K-콘텐츠 관련 종목에 대한 투자가 유망하다는 의견이 많지만, 몇 가지 부정적인 전망도 고려할 필요가 있습니다. 글로벌 시장에서는 K-콘텐츠의 인기가 높아지면서 경쟁도 심화되고 있습니다.
또한 K-콘텐츠의 급격한 증가로 인해 시장이 포화 상태에 이를 수 있습니다. 이는 콘텐츠의 질적 저하를 초래할 수 있으며, 소비자들의 관심이 다른 곳으로 이동할 가능성도 있습니다.
그리고 K-콘텐츠의 글로벌 확산과 함께 저작권 침해 문제도 증가하고 있습니다. 이는 관련 기업들에게 법적 비용과 이미지 손상을 초래할 수 있습니다.
무엇보다 K-콘텐츠 문화에 대한 글로벌 경쟁이 심화되는 마당에, 여러 가지 이유 등으로 K-영화나 드라마의 제작비가 급등하고 있습니다.
따라서 이에 비례하여 제작 편수가 급감하였다는 점은 상기하셔야 할 대목으로, 투자에 신중하게 접근할 필요가 있습니다. 안정성을 추구하신다면 필요하시다면 보수적 투자 방식도 고려할 만하다고 생각됩니다.
